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Negli ultimi mesi una qualsiasi ricerca in Google con “Hotel [località]“ vede una buona porzione della SERP occupata dai risultati locali.

Le valutazioni più ottimistiche ritengono che i risultati locali attraggano almeno un 30% del totale dei click, quelle più pessimistiche parlano addirittura del 50%, quindi per un SEO oggi è doveroso cominciare a porsi il problema di come sia possibile conquistare un posizionamento nei risultati locali: questo post è il primo di una serie che online-marketing.it dedicherà all’argomento.

Come sempre accade quando parliamo di posizionamento naturale, i fattori che determinano il successo nelle SERP sono molteplici ed il loro peso non è determinabile con assoluta certezza; se poi consideriamo che questa si tratta di una novità, è comprensibile che le difficoltà ad interpretare “i segni” che Google ci manda siano maggiori del solito.

La domanda fondamentale è “In che modo Google determina il posizionamento delle inserzioni di esercizi commerciali?”

La guida ufficiale tenta di rispondere con un’apposita FAQ, che però genera più dubbi che certezze; proviamo allora a rispondere sulla base dell’esperienza e delle osservazioni sul campo effettuate in questi mesi.

Primo fattore: l’iscrizione al Local Business Center

Il sistema raccoglie da varie fonti online (pagine gialle, altre directory e altri siti) le informazioni utili ad attribuire una location alle attività commerciali tuttavia, se dopo un tempo ragionevole Google non ci ha ancora trovato, possiamo comunicare esplicitamente il nostro indirizzo con una segnalazione attraverso l’apposito form : la validità dei dati forniti viene sempre controllata da Google attraverso l’invio in posta ordinaria di un codice di verifica univoco.

Dalle prime osservazioni emergerebbe che, anche per siti la cui location geografica è già stata individuata autonomamente da Google, una successiva iscrizione aiuti a rafforzare il listing nei risultati.

Un aspetto divertente è che, anche se si parla di “business center”, non è affatto necessario essere un’azienda o un esercizio commerciale per venire listati…infatti guardate un po’ qual’è il primo risultato con la ricerca “web marketing Padova”

In sostanza è sufficiente possedere un sito e un indirizzo verificabile; l’importanza dell’iscrizione manuale su ogni altro fattore (come ad esempio la presenza nel sito del tag <address>...</address>) è dimostrata dal fatto che in online-marketing.it non troverete alcun riferimento ad indirizzi o città (gli autori amano viaggiare )

Sembrerebbe inoltre che venga in qualche modo premiata l’anzianità di iscrizione al servizio (un po’ come avviene con la data di registrazione dei domini).

Tra qualche giorno prenderemo in considerazione gli altri fattori che possiamo ragionevolmente ritenere efficaci, alla prossima puntata!