Online Marketing Blog | Web Marketing 

La duplicazione di contenuto e le implicazioni per chi la subisce: un recente intervento di Marketing Routes in “difesa” dei propri contenuti, vampirizzati dagli aggregatori di news, mi fornisce alcuni spunti per un argomento che volevo affrontare da tempo.

Per prima cosa è importante sgombrare il campo da un timore infondato, ma che vedo spesso emergere dalle domande poste in forum e newsgroup: dal punto di vista SEO le “vittime” della duplicazione raramente devono temere conseguenze, normalmente infatti è chi usufruisce dei contenuti ad essere penalizzato o, meglio, ignorato da Google (facciamo riferimento a quest’ultimo perchè è notoriamente il motore con il più raffinato filtro sulla duplicazione).

Esiste comunque una possibilità per cui la fonte originale del contenuto può riscontrare delle conseguenze negative, ed è quando il sito che riproduce i testi è molto forte e viene ripetutamente visitato prima della fonte stessa: in questo caso il duplicatore può “fare ombra” alla sorgente originale e sottrarre agli occhi di Google la paternità dei contenuti…A dire il vero è piuttosto difficile che il fenomeno si verifichi ripetutamente e costantemente tra gli stessi due siti (cioè ad ogni nuova emissione di contenuto), ed è ancor più improbabile che una citazione di poche righe (che di solito è tutto ciò che viene riprodotto) possa oscurare l’intero articolo originale, ma chi usufruisce dei contenuti “in prestito” può comunque agevolare Google nell’individuare la giusta direzione del flusso di informazioni inserendo un link diretto alla fonte: grazie a questo accorgimento l’anomalia solitamente si risolve nel giro di qualche settimana.

Quanto detto vale per gli aggregatori e le loro “citazioni” mentre sono più fastidiosi, almeno teoricamente, gli spam engine che riproducono grandi porzioni di testo ma…chi di questi tempi ha visto un sito serio “oscurato” per più di due o tre settimane da uno spam engine alzi la mano

Insomma possiamo senz’altro dire che copiare è moralmente sbagliato, i contenuti costano tempo e fatica a chi li redige ed è quindi importante rispettare l’impegno altrui, ma molto difficilmente sarà dannoso dal punto di vista dei ranking…se non per gli “scrocconi” stessi.

Siamo lontani dall’aver esaurito il tema ma dedicheremo ad esso ulteriori interventi nei prossimi giorni: ad esempio su come nell’attività di valorizzazione della link popularity sia fondamentale saper individuare i siti che, pur presentando un pagerank elevato, sono in tutto o in parte penalizzati dal filtro antiduplicazione e quidi si rivelano inutili dal punto di vista dello scambio link. Inoltre non sempre la ripetizione dei contenuti viene vista un fattore negativo, molto dipende dalla natura dei contenuti stessi…insomma l’argomento è vasto

Per ora vi lascio con alcuni riferimenti che hanno ispirato questo post

• L’articolo di Jacopo Gonzales sulla duplicazione dei contenuti di MarketingRoutes.com
• What’s duplicate content?
• Duplicate content Issues