Oggi sul blog Inside AdWords è apparsa una notizia molto interessante riguardo al posizionamento degli annunci sponsorizzati.
Da sempre il sistema adwords utilizza due fattori per determinare la posizione dell’annuncio: il costo massimo per click settato dal pannello e un altro fattore (un tempo era il CTR dell’annuncio, da quest’estate aveva cambiato nome in Quality Score, assicurando che avrebbe tenuto conto anche di altri fattori, come la rilevanza della creatività nell’Ad Text).
Ora nel Quality Score viene incorporato un nuovo dato, che potrebbe rivoluzionare il sistema, almeno per quanto riguarda la gestione delle campagne da parte degli inserzionisti: la rilevanza delle parole chiave cercate nella landing page, ovvero la pagina di atterraggio settata per l’annuncio.
Ciò significa che siti con pagine di atterraggio “leggibili dai motori” e pertinenti vedranno i loro annunci apparire più spesso o con un costo minore nei risultati sponsorizzati. Il che comporta la necessità dell’ottimizzazione del sito (SEO) anche per il keyword advertising.
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