Il keyword advertising classico, quello basato sui text ads, è stato fin dall’inizio la principale fonte di entrate per Google. Ma la tecnologia avanza ed il mercato pubblicitario online chiedeva nuovi mezzi di comunicazione, maggiormente espressivi, che permettessero anche azioni di branding: ecco quindi l’introduzione nel content network del display advertising, prima i banners e poi i video ads, brevi video pay per click.
Tuttavia mai (finora) Google aveva tradito la sua homepage, pulita, veloce e chiara: scelta di stile che, accanto all’efficacia del suo algoritmo di ricerca, ha decretato la veloce ascesa e quindi il successo dell’azienda nei primi anni. Come si legge nell’help di Adwords:
Where will my video ad appear?
Video (and image) ads appear on a large number of content sites and products in the Google [content] Network, not on Google search results.
Google video ads anche nel search network
Bene, questa pagina dell’help verrà presto aggiornata, in quanto Google, che sta testando da tempo l’introduzione del display advertising nelle sue serp (search engine report page), ovvero tra i risultati sponsorizzati testuali, da qualche giorno sta pubblicando (solo nel network USA per ora :-/ noi arriviamo sempre dopo) anche i video ads tra i normali risultati delle ricerche; non più quindi solamente nel content network, ma anche nel search network. Ho trovato la notizia e qualche screenshot in qualche post di anteprima su blog specializzati americani AdWords Video Ads Now Live. Non si tratta in questo caso più di un test, ma di una vera e propria release del nuovo prodotto di advertising.
I video saranno visualizzabili cliccando sull’iconcina con il più, e saranno tariffati secondo il modello a costo per click (cpc), e non il costo per mille impressioni (cpm), coerentemente con i normali annunci testuali.
Da notare che l’azione di espansione della finestra del video e conseguente visualizzazione del video è già considerata un click, e viene quindi addebitata come tale all’inserzionista. Se tuttavia successivamente l’utente, incuriosito dal video, decide di seguire il link al sito, non vengono addebitati altri click. Si tratta quindi di una importante differenza rispetto ai text ads, che promettono “una visita per ogni click”, ed in generale un ulteriore spostamento del focus dell’advertising dalla pura ottimizzazione del ROI marketing ad un più generico marketing mix comprendente anche il branding.
Finalmente o purtroppo? Se da un lato questo strumento è un nuovo ricco canale di comunicazione per gli advertisers, è anche vero che i text ads devono il loro successo proprio alla loro scarna presentazione senza fronzoli, che lascia tutto il posto solo al messaggio e al link; questa apertura rappresenta quindi in qualche modo un cambiamento nella strategia commerciale di Mountain View che, anche se previsto da tempo, lascia in qualche modo con la sensazione di aver venduto qualcosa di importante.
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