Qualche giorno fa avevo scritto riguardo ad uno strumento di Google AdWords in via di sperimentazione che avrebbe permesso agli inserzionisti di differenziare il bidding in base ai dati demografici degli utenti. Venerdì scorso (per Pasqua 
) la buona notizia, il sistema è ufficialmente disponibile ed aperto a tutti, come si legge nel blog ufficiale del team AdWords: Demographic bidding now available.
Ecco l’annuncio nel blog ed alcuni passi rilevanti che mi sembra utile commentare:
Today we’re announcing that demographic bidding is now available for allAdWords advertisers.
Beh, tutti gli inserzionisti è un pò azzardato. Mi pare importante infatti sottolineare ancora un punto, che rende la cosa relativamente meno interessante per noi publisher ed inserzionisti d’oltreoceano (oltre dal punto di vista degli americani 
):
You can refine your reach based on users’ gender and age on certain sites in the Google content network such as MySpace and Friendster, whose users provide that information about themselves. AdWords receives the data in anonymous and aggregate form from participating partner sites, which means that users can’t be personally identified.
In altre parole, questo sistema è solamente disponibile per il content targeting su specifici siti (social networks) dove la navigazione degli utenti può venire tracciata e ricondotta a profili specifici. Gli utenti sono infatti propensi a registrare i loro dati demografici (nonché i propri interessi), e navigano quasi sempre loggati (in modo da poter interagire con esso e con gli altri utenti) e quindi riconoscibili.
Niente riconoscimento di dati demografici di utenti anonimi, quindi. Il Grande Fratello non è ancora arrivato così in là!
Tuttavia anche per il nostro mercato e per altri siti è possibile utilizzare i dati demografici per il keyword advertising, ma con uno strumento meno sofisticato.
Demographic site selection, found in the AdWords Placement Tool, helps you find and target entire websites that, in general and based on comScore data, have the audience you’re trying to reach.
Si tratta in questo caso di dati statistici sul bacino di utenza di un determinato sito, raccolti e certificati principalmente da comScore (la maggiore azienda di profilazione del traffico a livello internazionale). Questi dati non sono del tutto affidabili, in quanto sono raccolti utilizzando il sistema del panel rappresentativo; ovviamente in questo caso non si tratta di un vero e proprio bidding demografico (non è possibile differenziare i posizionamenti). Tuttavia si tratta di un valido aiuto soprattutto in fase di selezione delle spazi su cui pubblicare i propri annunci con targeting per sito.
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