Una mail dal nuovissimo brand “Yahoo! Search Marketing” avvisa gli inserzionisti che sono in arrivo grandi novità dal 22 marzo.
Gentile inserzionista,
presto i risultati di ricerca sulle pagine di Yahoo! avranno un nuovo aspetto, che si tradurrà in un maggior numero di click per le vostre inserzioni. Dal 22 marzo Yahoo! debutterà con un design semplificato [...]
- Yahoo! mostrerà descrizioni più corte per i risultati Sponsored Search, mentre questo non avverrà nei risultati di ricerca degli altri partner del network
- Non dovete fare alcuna modifica alle vostre inserzioni; verranno automaticamente accorciate quando compariranno su Yahoo!
[...]
- In futuro, riusciremo a stabilire il numero esatto di caratteri più indicato, secondo noi, sia per gli inserzionisti che per gli utenti
Mi chiedo come pensino di “accorciare automaticamente” a 70 caratteri (ma guarda, proprio 35+35 caratteri, come con AdWords… ma non dicevano da anni che con Overture, con le descrizioni più lunghe, si ottengono migliori risultati di conversione degli utenti?!? 
) degli annunci pensati per essere molto più lunghi, senza con questo danneggiare il messaggio.
D’altro canto, l’annuncio si riferisce al cambiamento del layout di Yahoo! in modo da migliorare l’esperienza dell’utente con lo scopo di aumentare il numero di click sui risultati sponsorizzati. Qualcuno si è dimenticato che ormai quasi tutti gli utenti si rivolgono a Google perchè è più usabile, efficace, veloce, e forse sarebbe stato meglio pensare di cambiare l’interfaccia per colmare questo gap, piuttosto che aumentare il tasso di click sui link sponsorizzati.
La fetta di torta diventa sempre più piccola, soprattutto in Italia, e concentrarsi su come mangiarla meglio mi sembra meno utile che cercare di tagliarsene una più grande (prima che Brin&Page si sbafino tutto).
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