Qualche giorno fa il blog ufficiale AdWords ha pubblicato una novità introdotta nel sistema, che permette di separare gli utenti provenienti da siti di contenuti da quelli provenienti dalla ricerca:
Il tag Fast Track è un tag semplice che può aggiungere ai suoi URL di destinazione. Consente di individuare i clic che riceve dai siti di ricerca e di contenuti della rete Google. Ad esempio, se il suo URL è www.infosuosito.it, può utilizzare il seguente tag per il suo URL di destinazione:www.infosuosito.it?type={ifsearch:GoogleAdWordsSearch}{ifcontent:GoogleAdWordsContent}
E’ certamente utile poter individuare la provenienza di un click, ed in questo caso in misura ancora maggiore, dal momento che molto spesso gli utenti provenienti dal circuito di contenuti offrono tassi di conversione inferiori (tanto che è stata introdotta la possibilità di specificare cpc differenti per la rete di ricerca e per la rete di contenuti).
Per utilizzare questo strumento è sufficiente impostare l’URL di destinazione dei propri annunci come nell’esempio riportato, e poi configuarare il proprio software di tracking (o meglio, web analysis) in modo che riconosca il parametro “type” nella query string dei referrer. In questo modo sarà possibile filtrare i navigatori delle campagne pay per click, separando le due tipologie e potendo trarre informazioni utili sul comportamento e i tassi di conversione, in modo da ottimizzare al meglio i bid per le due tipologie di reti.
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