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Ho già affrontato in un precedente articolo le ragioni dell’enorme successo del cosiddetto “article marketing”, in sostanza nell’ 80% dei casi l’uso che se ne fa da parte dei SEO ha reso questo strumento un surrogato dello scambio link e sostanzialmente lo sta snaturando: è stato così nel mondo anglosassone e lo stesso fenomeno si sta verificando in Italia con almeno un anno di ritardo.

L’article marketing e la diffusione di comunicati stampa sono due pratiche che, nell’uso comune dei termini, spesso si confondono anche se le caratteristiche dei contenuti erogati *dovrebbero* essere molto differenti:

• L’article marketing prevede la diffusione di articoli su un determinato argomento che possano riscuotere interesse da parte dei lettori di riferimento. Questi articoli devono avere una ragion d’essere al di là del fine puramente pubblicitario (devono “stare in piedi da soli” per così dire), pertanto nei contenuti, ma ancor più nel tono, dovrebbero distinguersi nettamente dai
• comunicati stampa che invece hanno lo scopo di informare e incuriosire su un’iniziativa, un prodotto etc.etc., il fine quindi è palesemente pubblicitario anche se i toni non possono essere palesemente promozionali.

Anche se l’obiettivo di fondo è lo stesso e cioè, portare qualcosa alla notorietà (tanto per dirla in soldoni), la distinzione è abbastanza importante: non viene sempre rispettata ma è la ragione per cui scrivere un comunicato stampa dovrebbe essere molto più semplice rispetto alla stesura di un articolo di qualità.

A questo proposito segnalo che Fabio Dell’Orto sta dedicando una serie di post all’argomento nei quali, anche se forse abbiamo idee diverse sulla distinzione tra i due strumenti, stanno emergendo numerose osservazioni interessanti.