Quando mi trovo a lavorare sulla visibilità di un portale già realizzato (o in fase di realizzazione avanzata), la mia prima attività è quella di contattare la web agency scelta dal cliente per pianificare i passi da compiere per ottenere il meglio dalla piattaforma in uso. 
Solitamente riscontro la massima disponibilità da parte degli sviluppatori, che apprezzano il fatto di parlare con un ex collega: in grado quindi di comprendere eventuali difficoltà nella realizzazione di certe modifiche e propenso a trovare il giusto compromesso tra le esigenze del search engine marketing e la situazione di fatto. D’altro canto anch’io sto notando nelle persone con cui mi confronto una sempre maggiore preparazione sui temi SEO, e questo è decisamente importante per consentire una collaborazione proficua.
In effetti oggi qualunque webmaster o sviluppatore WEB dovrebbe essere consapevole che nella progettazione di un sito le esigenze del search engine marketing impongono alcune attenzioni, ma non sempre le piattaforme CMS (content management system), sempre più utilizzate, si dimostrano all’altezza delle aspettative.
Nei prossimi paragrafi esamineremo quali siano i requisiti minimi che un CMS dovrebbe possedere per potersi definire pienamente search engine friendly
