Con Search Engine Optimization, in italiano Ottimizzazione per i Motori di Ricerca, si intende l’insieme di tecniche dirette a migliorare la posizione di un sito nei risultati di ricerca per una data parola chiave.
I motori di ricerca rappresentano un punto di passaggio quasi obbligato per ogni navigatore che stia cercando informazioni su un certo argomento, oppure sia interessato all’acquisto di un prodotto o di un servizio; tuttavia, è provato che l’attenzione degli utenti si concentra sulle prime posizioni delle SERP (Search Engine Result Pages, pagine dei risultati dei motori di ricerca), e diminuisce via via che ci si allontana da queste. Ciò significa che i siti che riceveranno un maggior numero di visite saranno quelli nelle prime posizioni della prima pagina di risultati.
Ogni motore di ricerca utilizza un proprio algoritmo per determinare la rilevanza di un sito rispetto alla keyword ricercata da un utente: il lavoro del SEO (Search Engine Optimizator, ottimizzatore per i motori di ricerca) consiste quindi nell’adeguare dal punto di vista strutturale e dei contenuti le pagine di un sito rispetto alle specifiche del motore, affinché questo gli riservi una posizione più alta nei risultati.
Le attività di ottimizzazione non si risolvono però solo con interventi interni al sito: data l’importanza che i motori attribuiscono ai link in ingresso e a quelli in uscita da un sito, l’ottimizzazione per i motori di ricerca solitamente comprende una più o meno spontanea promozione delle proprie pagine su altri portali.
In definitiva le tecniche SEO tendono al compromesso tra ciò che è promosso dalle linee guida dei motori e ciò che influenza le SERP senza essere esplicitamente considerato come negativo. Il risultato di una scorretta applicazione di tecniche di posizionamento è molto spesso l’esclusione dai risultati di ricerca o una penalizzazione del sito per spostarlo in basso nella classifica dei risultati, con sensibili ripercussioni sul traffico ricevuto.
