Una cosa è certa, la “realtà aumentata” è la moda del momento. Così, dopo la realizzazione di spazi interamente virtuali all’interno dei quali solo il protagonista era reale (la cosiddetta realtà virtuale), adesso sono gli oggetti virtuali ad entarare a far parte del “nostro” mondo.
Una realtà virtuale generata dal computer che, sovrapposta alla realtà percepita dal soggetto, ne amplifica le capacità informative.
Tecnologie che come spesso accade nascono in campo militare, vengono poi sfruttate in settori come quello medico, per poi venire acquisite dal modo della pubblicità, sempre in cerca di novità al fine di stupire ed affascinare il proprio pubblico.
Se all’inizio però basta poco a far sorridere e parlare le persone, basta ancora meno perché le mode svaniscano ed il piacere non derivi più dalla semplice visione di “qualcosa di nuovo”, pensiamo ad esempio al cinema e alla famosa uscita dalle fabbriche Lumière.
Passato quindi l’entusiasmo per la spettacolarità del mezzo, è facile rendersi conto che esistono tante e differenti potenzialità ad essa legate. I brand stanno iniziando a sperimentarle.
Gli obiettivi che attraverso il suo impiego possono essere raggiunti variano dall’ambito ludico a quello informativo. Qualunque sia la ragione per cui i brand la utilizzino, l’importante è che nel farlo rimangano coerenti con l’immagine che di sè vogliono venga percepita.
Esempio interessante di utilizzo ludico del mezzo è l’idea alla base della promozione del chewing gum 5 attraverso il 5 mixer. Il chewing gum, la cui campagna pubblicitaria parla di capacità del prodotto di stimolare i nostri sensi, continua a sollecitarli trasformandoci in dj. Basta dare un’occhiata al video sotto per rendersene conto.
L’utilizzo di tipo informativo del mezzo è invece più semplice da immaginare. Esempi sono le applicazioni sviluppate per l’I-phone e i “libri tridimensionali” di cui su you tube si possono trovare svariati video. Interessante anche la possibilità d’utilizzo che ci mostra BMW. Un’altra applicazione interessante che ha avuto una certa risonanza è questo software per cellulari con fotocamera per “vedere” i prezzi di edifici ed appartamenti in vendita (nel video, Nieuwe Herengracht, Amsterdam):
Per il momento la difficoltà più grande da superare perchè la realtà aumentata possa entrare a far parte della nostra quotidianità, come è avvenuto per altre tecnologie, è legata ai mezzi che ci permettono di percepire queste informazioni aggiuntive. Tecnologie come cellulari di ultima generazione e computer dotati di webcam ci fanno però pensare ad un suo possibile futuro roseo.
Di sicuro nei prossimi mesi continueremo a vedere nuovi interessanti utilizzi della realtà aumentata. Voi cosa ne pensate? Rimarrà solo un mezzo capace di affascinare o troverà spazio per un suo concreto utilizzo?
(1 votes, average: 4,00 out of 5)
Loading ...
agosto 24th, 2009 alle 15:38
quell’applicazione per mobile ha davvero dell’incredibile ed è strano anche che non sia stato usato un iPhone!
agosto 24th, 2009 alle 16:43
@Michela
Layar attualmente funziona su Android perché Apple non ha ancora del tutto aperto agli sviluppatori le porte dell’AR su iPhone. Si dice che il nuovo firmware 3.1 che dovrebbe uscire a breve permetterà un’integrazione maggiore di applicazioni come questa sul melafonino.
Inutile dire che non vedo l’ora
agosto 24th, 2009 alle 21:11
Ho appena letto anche di questo gioco che si basa sulla realtà aumentata: http://www.youtube.com/watch?v=KMKv3tk2Rys&eurl=http%3A%2F%2Fwww.google.it%2Freader%2Fview%2F&feature=player_embedded#t=82
Davvero interessante l’integrazione con facebook!
agosto 24th, 2009 alle 22:44
La AR sicuramente è una tecnologia molto interessante e non da sottovalutare.
Negli ultimi mesi ne si ri-sente parlare sempre più spesso, come un po’ i qrcode che da qualche settimana hanno iniziato a popolare i quotidiani italiani.
Dico ri-sente perchè non è propriamente una “scoperta” così recente, o meglio non per i dispositivi fissi.
Sui dispositivi mobile sicuramente Android al momento a farla da padrone, su WM non mi pare ci siano progetti di questo tipo, ma sono disponibili delle lib sviluppate a livello universitario, mentre per iPhone sono già disponibili lib di terze parti in beta, e dalla versione 3.1 beta 3 dovrebbe essere integrato direttamente nella iphone sdk.
Sul mondo computer è già una realtà ben consolidata, sia in versione flash che standalone come binari, praticamente solo per sistemi windows.
Come tecnologia è interessante secondo me, ci sono molti margini di miglioramento e possibili ambienti/casi di applicazione, speriamo che il troppo hype che sta acquistando nelle ultime settimane non vada a “bruciarla” facendola diventare una moda ossessiva.
agosto 25th, 2009 alle 0:15
Pensando all’uso dell’augmented reality per scopi informativi, a Layar e al motto “browse the world” è sorprendente scoprire che 15 anni fa autori come Wiliam Gibson (pensiamo agli occhiali di “Luce Virtuale”) o ancora prima alcuni fumettisti francesi furono profetici nel immaginare quella che oggi chiamiamo “augmented reality”
agosto 25th, 2009 alle 18:20
@Marco: grazie della precisazione! E’ bello però NON vedere sempre la supremazia dell’iPhone
agosto 28th, 2009 alle 17:52
sbalorditivo il filmato del sistema Layar. Prima di vedere questi filmati pensavo che il QR Code fosse già un utilizzo avanzato dei sistemi mobile, ma è nulla rispetto a questo genere di applicazioni.
settembre 7th, 2009 alle 10:52
La realtà aumentata ci permette di avere informazioni in tempo reale e con il minimo sforzo. Credo sia una tecnologia che troverà uno sviluppo ed un largo utilizzo nei prossimi anni, speriamo però che non induca le persone ad essere sempre più pigri e a pensare sempre meno
…
ottobre 3rd, 2009 alle 1:25
Layar.eu non pensavo esistesse un’applicazione simile !
E un esempio di applicazione di WEB AL QUADRATO come si inizia a parlare ora( vedi http://www.corriere.it 25.9.09 del mese scorso)..
“nel (web squared) i servizi 2.0 entreranno in contatto con il mondo dei
sensori intelligenti degli smartphone “( come layar, suppongo)
Complimenti Flavia, sempre all’avanguardia ..ormai è già passsato un anno dalla tua laurea, utto bene ?
ottobre 3rd, 2009 alle 15:44
Ciao Ernesto, si tutto bene. In effetti dovrei aggiornare un po’ il mio profilo online, spesso c’è ancora scritto laureanda…
Comunque lavoro nel campo dell’email marketing.
Alla prossima!