Abbiamo ancora fresca la notizia del rilascio (in beta) di Google Ad Planner, uno strumento di acquisizione di informazioni e pianificazione dell’advertising, ed ecco che il mercato risponde.
comScore acquista M:Metrics
comScore Inc, leader nella misurazione del mondo digitale, ha oggi annunciato l’acquisizione di M: Metrics, il leader riconosciuto nelle ricerche di mercato della telefonia mobile. L’acquisizione rende comScore leader immediato nella misurazione del mercato Internet mobile, emergente e strategicamente importante, e rafforza la posizione di comScore come leader nella misurazione dell’uso di Internet basata su PC.
Verso i dispositivi mobili
Un’operazione così importante non può che confermare il valore crescente del mercato mobile. Secondo le ultime stime di M:Metrics stessa, quasi l’80% degli utenti che possiedono l’iPhone (e lo stesso dato vale anche per altri smartphone), navigano normalmente su Internet utilizzando il proprio dispositivo mobile.
Il mondo mobile presenta caratteristiche diverse dall’Internet su PC:
- i dispositivi mobili hanno fisicamente una ridotta possibilità di mostrare i contenuti, che devono quindi essere ottimizzati appositamente;
- gli utenti utilizzano i dispositivi mobili per cercare informazioni velocemente o rimanere in contatto; le sessioni di lavoro sono tipicamente molto brevi e mirate.
Già da tempo è possibile con AdWords pubblicare ad specifici per i dispositivi mobili. Tuttavia, da un lato le scarse possibilità dei dispositivi (cellulari smarphone) stessi (provate a navigare – seriamente- delle pagine web con un cellulare Nokia N80), dall’altro le tariffe esorbitanti applicate – in Italia – dai provider di telefonia mobile per questo tipo di traffico, hanno finora di fatto impedito la diffusione di questo tipo di annunci.
Io stesso ho testato più volte annunci per dispositivi mobili per varie campagne, anche ad alto traffico, ottenendo purtroppo scarsi risultati, che mi hanno infine fatto desistere.
Forse i tempi stanno cambiando?
Di sicuro con la diffusione dell’iPhone et similia anche in Italia ci abitueremo sempre di più ad avere una connessione sempre a portata di mano anche quando siamo in giro, e quindi ad utilizzarla per fare ricerche, acquisire informazioni, fare acquisti. A mio parere è solo questione di tempo, ma quando i dispositivi mobili saranno veramente diffusi ed utilizzati, tutti gli strumenti di informazione e di advertising specializzati diverranno molto preziosi.
fonti: comScore Acquires M:Metrics – press release, Adwords mobile ads.
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