Online Marketing Blog | Web Marketing 

Oggi turismo e WEB  sono due realtà inscindibili ecco perchè segnaliamo e consigliamo volentieri l’evento che si terrà il 23 e il 24 aprile a Sorrento.

Il programma delle due giornate di Workshop è decisamente invitante: il primo giorno sarà interamente dedicato ai seminari dei docenti, mentre il secondo gli esperti illustreranno in dettaglio come utilizzare gli strumenti più efficaci per ottimizzare la visibilità e le performance on-line.

Citiamo testualmente:

Travel 2.0 Academy Days è un corso per albergatori, direttori di hotel, responsabili marketing e revenue managers che vogliono imparare ad utilizzare Internet e i suoi più innovativi strumenti in modo efficace per massimizzare la visibilità ed i guadagni online.

Ovviamente anche la redazione di Online-Marketing.it sarà presente: non sappiamo ancora chi tra Federico e il sottoscritto si “sacrificherà” per raggiungere l’amena Sorrento (è un lavoro duro ma qualcuno lo deve pur fare ), tuttavia non potevamo perdere questo evento, tanto più che le occasioni per incontrare e confrontarsi con amici e colleghi del Sud non sono così frequenti.

Il team di Oline Marketing ha deciso di dare maggiore visibilità a tutte le occasioni di formazione e incontro che possano risultare interessanti a chi opera nel nostro settore: non solo eventi, corsi e seminari quindi ma anche libri e pubblicazioni di ogni tipo… purché attinenti e di qualità

Con circa 500 visitatori unici giornalieri (altamente “targetizzati”) e quasi 900 iscritti ai feed (errori del contatore di Feedburner permettendo), mettiamo a disposizione una vetrina di tutto rispetto.

Basandoci sulle statistiche di lettura, oltre che sui commenti e feedback privati, ricevuti dopo aver partecipato al Rimini Web Marketing Event , all’incontro con il team di Yalp! e al WAS 2009, abbiamo riscontrato che i lettori di OMB apprezzano le informazioni su iniziative come quelle appena menzionate, e riteniamo quindi di rendere un servizio utile dando ad esse l’adeguata visibilità.

Come ottenere spazio su OMB?

L’iniziativa è del tutto gratuita: segnalate l’evento e chiedete la partecipazione di uno dei nostri autori scrivendo a info [chiocciola] online-marketing.it (oppure utilizzando il form per i contatti), otterrete prima la pubblicazione di un post di anticipazione e successivamente quella di una recensione.

Tutte le segnalazioni considerate di particolare rilievo riceveranno massima visibilità all’interno del blog, mentre i comunicati relativi a iniziative minori (o che per qualche ragione non riusciremo a recensire di persona) troveranno comunque adeguato spazio in una sezione apposita che verrà predisposta a giorni.

Concludiamo con una precisazione: le recensioni non saranno mai pubblicità acritica, scriveremo sempre quel che pensiamo, nella convinzione che le critiche costruttive siano importanti almeno quanto i complimenti sinceri

Siamo a disposizione per qualsiasi chiarimento e aspettiamo le vostre segnalazioni!

Negli ultimi tempi c’è stato un diradamento dei post settimanali, per giunta il contatore di Feedburner è andato in tilt (non è la prima volta) e, anche se Online-Marketing.it non si è mai fatto un vanto della frequenza di pubblicazione, la cosa ha destato qualche preoccupazione in alcuni lettori affezionati…tanto che un paio di loro ci hanno persino scritto chiedendo qualche spiegazione tra il serio e il faceto:  a costoro e a tutti quelli che gentilmente ci seguono vorrei dire, niente paura non siamo rimasti con le mani in mano!

Il nostro orientamento è sempre stato quello di pubblicare solo quando ritenevamo di avere qualcosa che valesse davvero la pena condividere,  inoltre in questo periodo siamo stati impegnati con le numerose iniziative che progressivamente troveranno spazio in queste pagine, le elenchiamo brevemente nei prossimi paragrafi…senza anticipare troppo per non rovinarvi il gusto della sorpresa

Tutte le novità in arrivo

• Online Marketing Blog in lingua spagnola
  • Grazie a Samuel a breve tutti gli articoli verranno tradotti con l’obiettivo di raggiungere il pubblico ispanico in tutto il mondo, nascerà quindi un OMB del tutto nuovo.
• La festa di Online Marketing Blog
  • a giugno 2009 il nuovo OMB compirà un anno esatto, perciò intendiamo festeggiare la ricorrenza con un evento che cercheremo di rendere imperdibile…restate sintonizzati!
• Nuovi Autori & Guest Writers
  • ultimamente il parco dei nostri collaboratori è cresciuto molto, ma nelle prossime settimane contiamo di presentarvi altri autori competenti e pronti a condividere le proprie esperienze personali e professionali.
• Online Marketing Reviews
  • Daremo ampia visibilità a tutti gli eventi e le iniziative di formazione del nostro settore, sarà sufficiente chiedere che uno dei nostri autori partecipi all’evento in modo che lo possa recensire. Per maggiori informazioni vi rinviamo al post dedicato .

Concludiamo ringraziando tutti coloro che ci seguono e che hanno portato il nostro blog alla media di 500 visitatori giornalieri e quasi 900 iscritti ai feed (quando il contatore di feedburner non fa scherzi come in questi giorni ).

Il 17 e il 18 marzo a Milano si terrà un evento imperdibile per i lettori del nostro blog e per tutti gli specialisti che operano nel mondo del Web Marketing: il Web Analytics Strategies 2009, prima Conference & Expo italiana interamente dedicata alla Web Analytics e ai servizi connessi, rappresenta un appuntamento formativo unico per approfondire le tematiche della misurabilità dei risultati delle campagne di marketing online.

Ospite e speaker d’eccezione Eric Peterson, autore del best seller Web Analytics Demystified e unanimemente riconosciuto come il padre della Web Analytics.

Online Marketing Blog sarà media partner di quella che sostanzialmente è la prima occasione di alto profilo in Italia per gli esperti di settore: abbiamo sempre dedicato ampio spazio agli argomenti di web analytics, nella convinzione che la possibilità di misurare con accuratezza i risultati degli investimenti di promozione online sia uno dei principali punti di forza rispetto agli strumenti tipici della pubblicità tradizionale.

Consideriamo quindi il WAS 2009 un punto d’osservazione privilegiato per conoscere l’attuale stato dell’arte, per anticipare gli sviluppi futuri e avvicinare le imprese italiane alla cultura della misurabilità dei risultati.

L’agenda delle due giornate di formazione, molto densa, sarà rigorosamente priva di elementi promozionali e verterà sui seguenti argomenti

• Web Analytics
• Search Engine Measurement
• Brand Reputation
• Mobile Marketing & Analytics
• Social & Video Analytics
• E-mail Marketing Measurement

Vi aspettiamo dunque a Milano il 17 e 18 marzo presso il Business Center del Crowne Plaza Hotel, accogliente location dell’evento, sarà anche l’occasione per fare due chiacchiere e salutare vecchi e nuovi amici.

Il 2008 è finito da qualche giorno, ed è tempo di resoconti. E’ stato un anno interessante, che ha portato diverse novità nel nostro settore; ne riporto qualcuna senza pretesa di essere esaustivo:

• la crescita dei social networks, in particolare l’esplosione di Facebook per quanto riguarda l’Italia;
• i video, utilizzati e fruiti sempre più come forma di comunicazione online;
• la continua crescita d’importanza dello user generated content;
• il cambio di volto in casa Google, che nell’ultimo anno ci è sembrato sempre meno “don’t be evil” e sempre più “time to monetize“, con una nuovo approccio molto più apertamente commerciale.

Ma la novità maggiore degli ultimi sei mesi, che non si può ignorare, non è purtroppo una buona notizia: la crisi economica, a livello mondiale, sta deprimendo l’economia, e come sempre i primi a saltare sono gli investimenti, soprattutto quelli più innovativi. Anche noi nel nostro piccolo ci siamo accorti che qualcosa è cambiato. Eppure l’economia online è l’unica che non ha il segno meno davanti ai numeri della crescita, quindi con ottimismo e passione continuiamo per la nostra strada, cercando di trasmettere la nostra fiducia nel web a tutti gli imprenditori scettici che incontriamo.

E voi che ne pensate? Qual’è il bilancio dell’anno appena passato?

Di cosa abbiamo scritto

Da parte nostra, quest’anno abbiamo completamente rinnovato il blog, con una nuova veste grafica che dà molto più risalto ai contenuti e permette una migliore navigazione, con l’aggiunta di qualche feature social networking.
Per fare una foto a quanto scritto, ho preso spunto da un post letto nel blog di Dr_Who e ho generato con l’interessante Wordle una mappa di keywords a partire da tutti i post scritti in Online Marketing Blog nel 2008.
Ecco quello che ne è uscito (clicca sull’immagine per vederla ingrandita):

Abbiamo parlato tanto di Google (ovviamente), di web marketing e di video. Abbiamo puntato i riflettori sui contenuti, sulla ricerca ed sul social. Una buona fotografia dell’anno passato quindi, almeno dal nostro punto di vista.

Il nostro team cresce

Online Marketing Blog si è di recente arricchito di autori, Marco Pezzano è tornato a collaborare con noi, Flavia Cangini si è unita di recente con alcuni bei pezzi molto attuali, ed altri autori di tanto in tanto ci aiutano a sottoporvi del materiale interessante.

Gli iscritti ai feed ed i lettori sul web stanno d’altronde aumentando di mese in mese, segno che i contenuti sono apprezzati e viene voglia di tornare.
E i propositi per il 2009? Siamo alla ricerca di altre firme per OMB, vogliamo farlo ancora più ricco: autori cercansi!

Quasi sempre i clienti per cui seguiamo il web marketing ci prendono come punto di riferimento per tutta la loro attività online, chiedendoci consiglio per qualsiasi decisione, anche se spesso si tratta piuttosto di decisioni di business piuttosto che scelte operative.

In particolar modo in merito a questioni che hanno a che fare con proposte di terzi ci viene quasi sempre richiesto l’intervento, in quanto, grazie all’esperienza specifica, siamo meglio in grado di valutarne la convenienza.
Ci troviamo in questi casi a dover gestire vere e proprie negoziazioni “per conto di”, ed a volte i risultati possono essere anche comici, specie quando abbiamo a che fare con la classica richiesta di scambio link.

Ecco un esempio di pochi giorni fa…

Mail di contatto iniziale (inviata al cliente)

Buongiorno,

sono il webmaster del sito www.xxxx.com. Vorrei effettuare scambi di links con www.yyyy.com ed eventualmente  altri vostri siti per poter migliorare l’indicizzazione del nostro network nei motori di ricerca. Oltre a www.xxxx.com gestisco anche altri siti di altre tematiche e in varie lingue.

Se siete interessati ad effettuare uno scambio di link vi prego di contattarmi a questo indirizzo: webmaster@xxxx.com

Cordialmente, Mario Rossi

Il cliente ci gira la mail, e noi rispondiamo in sua vece.

Nostra mail di risposta

Gentile Mario,

seguiamo la promozione del sito yyyy.com Purtroppo il sito xxxx.com risulta molto debole (se non addirittura penalizzato) rispetto a yyyy.com e agli altri siti che gestiamo, quindi al momento non possiamo considerare la possibilità di  uno scambio. Se lo desidera ci mandi una lista degli altri siti disponibili nel suo network e valuteremo la possibilità di scambi reciprocamente vantaggiosi e “Google Safe”.

Cordiali saluti e grazie

Il webmaster cade dalle nuvole e scrive a breve giro, stupito ma forse anche un po’ seccato, chiedendo spiegazioni

Controrisposta del webmaster Mario Rossi

Caro collega…

Non capisco perchè dici che il sito xxxx.com è “debole”, visto che è un pr=4 nella homepage e tutte le pagine interne sono pr=3 e linkate dalla homepage. Inoltre xxxx.com ha anche circa il doppio dei backlinks unici rispetto a yyyy.com…

Quali sono i parametri secondo i quali valuti il valore SEO del sito?

Cortesemente, rispondiamo alla domanda con argomentazioni pertinenti.

Nostra controrisposta al webmaster

Gentile Mario,

qualche mia vecchia conoscenza risponderebbe “la consulenza si paga” ma tra colleghi invece è bello discutere di queste cose
Il pagerank non lo guardo neppure più, la quantità di link in ingresso meno ancora, guardo soltanto i concreti posizionamenti sulle keyword (competitive e non) e le possibilità di crescita che ha il sito nel tempo (quando viene curato, se è nato per durare ecc…).

Al momento, pur trattandosi di un sito esistente da anni, anche testandolo su brevi frasi prese qua e là dai titoli e dai contenuti delle pagine, non risulta posizionato o lo è con un ranking inferiore ad altri siti, la cosa indica una certa debolezza del sito o addirittura una penalizzazione (nel caso specifico propendo per la seconda ipotesi).

Un saluto e a presto

Abbiamo voluto riportare questa recente “conversazione” che riteniamo più istruttiva di molti post, non credo servano ulteriori commenti

Qualche giorno fa avevamo affrontato con Flavia l’argomento data portability, ricavandone degli spunti di discussione interessanti, soprattutto in tema di piattaforme proprietarie vs piattaforme open source.

Quale che sia l’opinione di chi ci legge in proposito, abbiamo deciso di sperimentare una di queste soluzioni proprio qui su Online-Marketing.it: abbiamo infatti installato un nuovo plugin che permette di integrare alcune interessanti funzioni di Facebook all’interno del blog, e ha dei risvolti potenzialmente virali da non sottovalutare, a nostro giudizio.

Il plugin è stato sviluppato da Javier Reyes di Sociable!, e si propone come l’alternativa più completa tra i plugin per blog basati su WordPress in quanto a integrazione col social network e funzionalità.

Tutto comincia con la registrazione a OMB Connect (così abbiamo chiamato questo esperimento) usando i propri dati di accesso a Facebook: a questo punto la nostra visita verrà loggata e lo stesso avverrà per i nostri commenti ai post, che potremo vedere riportati in una sorta di profilo che viene creato per tutti gli iscritti. Fin qui, nulla che non assomigli molto ad altri plugin come quello di MyBlogLog, se non che, come è facile intuire, gli iscritti a Facebook sono molti di più degli iscritti a MyBlogLog.

Quello che ci ha spinto a fare un test con Facebook Connect, e con questo plugin in particolare, è l’alto potenziale di diffusione virale dei contenuti del blog che questo offre: quando un utente commenta un articolo, infatti, di default è attivata un’opzione che ne permette la pubblicazione anche sul suo profilo Facebook sotto forma di news (scegliendo tra le tre modalità di visualizzazione: una riga, breve o completa) e da qui sul feed di tutti i suoi amici, consentendo un’ampia esposizione del brand OMB, oltre ad aumentare il bacino dei potenziali lettori e partecipanti. In sostanza, il plugin permette di sfruttare la sofisticata architettura di Facebook, ovvero ciò che ne ha fatto la fortuna convincendo milioni di utenti ad iscriversi e a inserire generosamente innumerevoli contenuti, favorendo massicciamente il passaparola.

Per entrare a far parte di OMB Connect basta quindi avere un account Facebook e fare login (se già non lo si è fatto su www.facebook.com) nello spazio che abbiamo riservato nella barra laterale di Online-Marketing.it. Quando commentate un post lasciate che il vostro contributo venga condiviso sul vostro profilo Facebook e dia lo spunto ad altri per continuare la discussione: testeremo insieme un nuovo modo di fare social media marketing!

[EDIT] Dopo qualche giorno di sperimentazione abbiamo riscontrato qualche piccolo bug nel plugin. Il suo sviluppatore però rilascia con costanza aggiornamenti per risolverli: se incappate in qualcosa che non va portate pazienza, cercheremo di aggiornarlo sempre all’ultima versione.

Uso il plurale perchè ho fatto il viaggio di ritorno con Samuel Gusso, Alessandro Cappellotto e Luca Dalla Villa…che mi hanno aiutato a rimanere sveglio alla guida nonostante le palpebre fossero pesanti

E’ presto per trarre le somme sui contenuti di due giornate che mi hanno dato tanta soddisfazione, quindi mi limiterò a registrare alcune impressioni soggettive e a ringraziare le tante persone che ho incontrato sabato e domenica.

In primo luogo Titanka s.p.a., per aver promosso questo evento e per aver dimostrato sin dalla  primissima edizione un’efficienza organizzativa tale da sostenere l’affluenza inaspettata e numerosi tentativi di iscrizione dell’ultimo minuto (i posti disponibili erano quasi esauriti). E’ stato un piacere lavorare fianco a fianco con il loro team (non vi nomino tutti perchè siete troppi ), che ha saputo distinguersi per la simpatia e la serenità oltre che per l’impegno e le capacità fuori dal comune.

Il secondo enorme “grazie” va ai relatori, tutte persone le cui doti umane sono paragonabili a quelle professionali, e che hanno contribuito anche alla riuscita della serata di sabato organizzata da Marco Ziero e Alessandro Binello (grazie anche a voi, serate come quella servono a ricordare che molti di noi hanno iniziato a lavorare nel WEB prima di tutto per passione).

Grazie anche al pubblico composto sia colleghi esperti (alcuni dei quali avrebbero potuto tranquillamente stare sul palco, e magari lo saranno in una prossima edizione), sia da imprenditori e operatori del turismo alberghiero (che spero siano tornati a casa pieni di stimoli e un con un po’ di fertile confusione in testa): l’esperimento di rivolgerci ad un pubblico eterogeneo, cercando il più possibile un linguaggio condiviso, aveva lo scopo di creare un dialogo dal quale potessero emergere sia le problematiche di chi fornisce servizi di promozione online, sia le esigenze di chi usufruisce di questi servizi.

Un ringraziamento speciale ai tanti amici e colleghi che ci hanno raggiunto non solo da Emilia Romagna, Veneto e Lombardia ma addirittura da Piemonte, Lazio, Puglia, Calabria e Sicilia…non posso elencarli tutti ma il loro calore si è sentito, ed è stato fondamentale per farmi sentire a mio agio nell’inedito e improprio ruolo del moderatore

A proposito di Calore, rimane solo il rammarico per la brutta influenza che ha impedito a Federico di raggiungerci da Amsterdam e “partecipare alla festa”… riprenditi, sarà per la prossima volta!

Concludo salutando (in ordine sparso) Francesco, Marco, Federica e Flavia che ho incontrato finalmente di persona.

Prossimamente pubblicheremo foto dell’evento e un post un po’ più “tecnico”.

Squilli di tromba e rullo di tamburi!

E’ giunto il momento di premiare i vincitori del mini-quiz pubblicato venerdì, ricordiamo che c’erano in palio 3 biglietti per il Rimini Web Marketing Event:

la prima notizia è che, essendoci soltanto due vincitori, rimane ancora un biglietto da assegnare (a breve decideremo come), la seconda è che soltanto il primo quesito ha ottenuto risposte corrette.

Ecco i risultati

Quesito n.1

Utilizzando l’operatore “link:www.dominio.com” di Google, quali link in ingresso verso www.dominio.it vedremo restituiti?

Risposta corretta: non ci è dato saperlo

Quesito n.2

E’ possibile ottenere una lista dei link in uscita da un qualsiasi sito?

Risposta corretta: Sì, grazie ad un operatore apposito di Live.com/MSN (e cioè “linkfromdomain:”)

Quesito n.3

Di recente sono state apportate numerosi cambiamenti al Quality Score di AdWords. Questi cambiamenti influenzano…

Risposta corretta: Tutte le 3 risposte erano corrette

Quindi due sole persone (Michele e Mattia) hanno indovinato la prima risposta, nessuno dei partecipanti ha indovinato le altre.

Grazie a tutti per l’adesione numerosa via mail e commenti, visto il successo dell’iniziativa sappiate che stiamo pensando di ripetere il “quiz a premi” di tanto in tanto: rimanete “sintonizzati”

Da qualche settimana Online Marketing Blog, con la normale variabilità dell’indicatore di Feed Burner, ha raggiunto e superato la media di 500 lettori dei nostri feed RSS: un piccolo traguardo per il quale noi autori, soddisfatti del risultato ottenuto dai nostri contenuti, vogliamo ringraziare gli assidui lettori che a volte hanno dovuto portare pazienza durante lunghe pause tra un post e l’altro (dovute ad impegni lavorativi – e personali – vari).

D’altronde una certa irregolarità e libertà è caratteristica del modello editoriale dei blog in generale, e da parte nostra abbiamo sempre cercato di privilegiare qualità del contenuto piuttosto che la frequenza: in altre parole, scriviamo quando abbiamo qualcosa che riteniamo interessante condividere.

Proprio per ringraziarvi abbiamo pensato di mettere in palio altri 3 ingressi al Rimini Web Marketing Event del 22/23 novembre e, non volendo demandare la cosa ad un’estrazione casuale, abbiamo pensato di introdurre un quiz semplice semplice: le prime 3 persone che risponderanno correttamente nei commenti ad almeno uno dei prossimi tre quesiti riceveranno ognuna un ingresso gratuito alla Fiera SIA Guest e alle 2 giornate dell’evento divulgativo.

Quesito n.1

Utilizzando l’operatore “link:www.dominio.com” di Google, quali link in ingresso verso www.dominio.it vedremo restituiti?

Risposte (soltanto una corretta):

1. Solo i link privi di Nofollow
2. Solo i link da siti con pr superiore a 4
3. Non ci è dato saperlo

Quesito n.2

E’ possibile ottenere una lista dei link in uscita da un qualsiasi sito?

Risposte (soltanto una corretta):

1. Sì, grazie a Yahoo Site Explorer
2. Sì, grazie ad un operatore apposito di Live.com/MSN
3. No, non è possibile

Quesito n.3

Di recente sono state apportate numerosi cambiamenti al Quality Score di AdWords. Questi cambiamenti influenzano:

Risposte (una o più corrette):

1. L’offerta minima per gli annunci su parole chiave competitive
2. L’ordine con cui divesi annunci in competizione vengono visualizzati
3. Quali annunci vengono visualizzati sopra ai risultati delle ricerche invece che a destra

Chi vuole può rispondere scrivendo un commento a questo post o in alternativa scrivendoci tramite il form nella pagina dei contatti. In bocca al lupo!

Gli autori di OMB