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Gli errori di chi “fa” internet e continua a non vedere. Un trend importante non ancora studiato sta per ruggire: le donne online.

Individuare, analizzare e capitalizzare online sembrano operazioni oramai consuete. Meno consueta però è l’azione di accostare queste operazioni ad una fetta di mercato che esiste da sempre ma non viene guardata attentamente: le donne.

Le ultime ricerche parlano chiaro: le donne online ci sono. L’universo “rosa” come molti ancora amano definirlo, è approdato online e muove i suoi passi dallo stesso numero di anni dell’universo “azzurro”, quello maschile.

Eppure, se cresce il numero di navigatori in Italia (24 milioni secondo l’ultimo rapporto Audiweb /maggio 2008) la notizia sembra avere un tratto sensazionale, al contrario, se l’Associazione Donneuropee-Federcasalinghe organizza per il secondo anno consecutivo un corso completamente gratuito, con la collaborazione del Comune di Milano, “per favorire l’uso di internet al femminile, ed in particolar modo delle casalinghe”, ecco allora che la notizia c’è ma il tratto sensazionale sembra svanire. Peccato, il tratto sensazionale sta nella seconda e non nella prima notizia.

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Dietro l’inspiegabile mancata indicizzazione di un articolo pubblicato su SEOmoz.org si nasconde una scoperta ufficiosamente confermata da fonti interne a Google: gli url che terminano con “.0″ vengono automaticamente penalizzati.

Al termine di questo post troverete tutti i riferimenti del caso, ma qui vorrei sottolineare che si tratta dell’ennesima stranezza di un algoritmo che, specie negli ultimi tempi, appare sempre più radicale e imperscrutabile nelle proprie scelte.

Chi opera da anni nel mondo del Search Engine Marketing dovrebbe ormai essersi abituato a storie strane di tutti i tipi: esperienze raccontate nei forum o nei blog che a volte nascondo un fondo di verità (come molte leggende ) altre volte sono pure superstizioni dei SEO, che spesso si trovano in balia di Google come marinai nella tempesta…ma in questo caso la realtà supera ogni fantasia.

Ebbene è così, a quanto pare una pagina che termina on un “.0″ non ha alcuna possibilità di essere indicizzata, poco importa quanto sia autorevole il sito in cui si trova o quanto siano buoni i link che riceve, non c’è verso, anche Wikipedia ne è vittima. Leggi l’articolo completo

Di recente ho letto un libro che segnalo volentieri in questo blog, in quanto penso che molti di quanti ci leggono potrebbero trovarlo interessante: il Tao della leadership di John Heider.
Il libro è stato di recente tradotto dalla lingua inglese, ed è particolarmente indicato per chi, professionalmente o ad altro titolo, si occupi della conduzione di gruppi.

Si tratta di approccio al tema più filosofico che metodologico, basato sul celebre Tao-tê-ching, uno dei testi più famosi dell’antica saggezza cinese, rivisto in chiave moderna ed attuale. Dalla scheda del libro:

Il «Tao-tê-ching» è uno dei libri più amati in Cina. È stato tradotto in moltissime lingue ed è apprezzato in tutto il mondo. In origine era indirizzato ai dirigenti politici cinesi del V secolo a.C. come guida per una conduzione saggia e illuminata del governo pubblico, rispettosa delle leggi fondamentali della natura. La versione che proponiamo è stata adattata per i conduttori di gruppi di qualsiasi genere [...]

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La risorsa più importante nell’attivazione di una campagna di social media marketing è, a mio giudizio, il tempo: le community vanno studiate, ne vanno capite le dinamiche, e in queste ci si deve inserire con spontaneità: l’obiettivo è la costruzione di relazioni one-to-one ad alto tasso di coinvolgimento emotivo.

Per questo, “be real” pare dover essere il mantra di chi vuole far parlare di sé nel web 2.0. E in un Paese di “aziende leader” ciò implica un radicale mutamento richiesto a manager e responsabili aziendali. Anche imparare ad ascoltare richiede tempo, e una volta sul campo, poi, la moltitudine degli strumenti a disposizione potrebbe rendere difficile focalizzare l’attenzione solo su quelli più adatti allo scopo.

In definitiva, un attento lavoro di pianificazione è essenziale per sfruttare le grandi potenzialità del web partecipativo, e viene da sé che senza conoscenza non può esserci pianificazione.

Per questo ADICO, l’Associazione Italiana per il Marketing, le Vendite e la Comunicazione, organizza due giorni di formazione sul tema del web 2.0 e dell’innovazione nel mondo di internet: dedicato a direttori e responsabili nelle aree commerciale, marketing, comunicazione, customer care e sistemi informativi, il corso si divide intelligentemente in un momento teorico e uno pratico, e il programma sembra decisamente esauriente.

Il corso si terrà a Milano, presso la sede di ADICO in via Cornalia 19, il 17 e 30 giugno prossimi.

Un’occasione da cogliere per chi intende capire, approfondire e applicare, quindi suggerisco a chi volesse saperne di più di visitare il sito ufficiale per prendere visione dei programmi e di tutti i dettagli.

Un’iniziativa davvero utile e originale che merita una segnalazione: la Web Analytics Association (WAA, organizzazione indipendente fondata nel 2003) lancia il primo contest tra esperti di Web Analytics.

Obiettivo dichiarato della gara è quello di puntare ulteriormente i riflettori sui temi del settore (emergente anche in Italia) e di mettere in contatto tra loro i vari analisti, in modo tale che possano scambiarsi informazioni ed esperienze: insomma gareggiando si impara.

La piattaforma utilizzata sarà Google Analytics (curiosamente l’unica realtà a rendersi disponibile per l’iniziativa) e i partecipanti avranno due settimane di tempo per analizzare le informazioni sul traffico di webanalyticsassociation.org e fornire i loro report comprensivi di valutazioni approfondite su come migliorare il sito WEB.

La giuria sarà composta da tre illustri esperti (tra i quali il rinomato Avinash Kaushik), i premi non sono esattamente opulenti ma comunque interessanti.

Chi volesse saperne di più sullo svolgimento del contest e sulle modalità di partecipazione troverà tutte le informazioni necessarie sul sito ufficiale dell’organizzazione (www.webanalyticsassociation.org)