Negli ultimi tempi si fa un gran parlare degli effetti miracolosi dell’article marketing sul posizionamento naturale, colgo l’occasione di questo primo post su Online Marketing per chiarire alcuni aspetti di quella che sta diventando una pratica di incremento della link popularity come le altre ma che spesso, a torto, viene descritta come un’alternativa nobile allo scambio link tradizionale.
Da quando dal mondo anglosassone l’article marketing è sbarcato in Italia ha iniziato a diffondersi a macchia d’olio soprattutto come tecnica efficace utilizzata dai SEO per ottenere quella link popularity di qualità che spesso è difficile incrementare in altri modi quando un sito si trova agli inizi (e non solo).
La prima cosa da notare è che gran parte dei testi veicolati attraverso gli appositi circuiti, spuntati come funghi negli ultimi tempi, hanno poco a che vedere con i comunicati stampa o con i veri articoli informativi: quasi sempre non vi è alcuna informazione meritevole di diffusione, senza poi considerare lo stile sciatto di chi scrive al solo scopo di pubblicare.
Nulla di male comunque, anzi molto interessante, se non che a volte qualcuno cade nella tentazione di dare a questa pratica un’immeritata patina di nobiltà ed efficacia contrapponendola con lo scambio link… visto come rozzo metodo utilizzato dai SEO preistorici.
L’impressione è che in realtà la diffusione di articoli e pubbliredazionali stia diventando una pura tecnica seo dove c’è poco “article” e ancor meno “marketing” e… di sicuro non abbiamo a che fare con link spontanei: semplicemente stiamo assistendo all’ennesima evoluzione del SEO che, dinanzi alle difficoltà di trovare buoni link, esaspera una pratica nata per altri scopo con l’obiettivo di aggirare alcune limitazioni poste da Google.
Questo utilizzo, oltre a svilire uno strumento prezioso come l’article marketing, rischia anche di interferire pesantemente con la qualità dei risultati delle ricerche: con pagine e pagine di testi dubbia utilità l’uso dell’article marketing per puri scopi SEO ha un “effetto spam” quantitativamente maggiore di qualsiasi pratica di scambio link tradizionale, ed è anche molto più difficile da individuare a colpo d’occhio.
Se tuttavia, tralasciando per un attimo le questioni di natura “etica ed estetica”, volessimo parlare dell’efficacia dell’article marketing per l’attività di posizionamento eviterei di scomodare teorie suggestive riguardanti gli algoritmi per “Information Retrieval” e la semantica della pagina: sono fermamente convinto che, purtroppo, i motori di ricerca ancora oggi diano moltissimo peso a pochi fattori primitivi e applichino metodologie di valutazione meno avanzate di quel che molti pensano o sperano.
Le ragioni dell’efficacia dell’article marketing nel posizionamento puro sono sotto gli occhi di tutti da un bel po’, e sono gli stessi fenomeni che osserviamo nell’attività di scambio link tradizionale da quando Google ha cambiato alcune regole del gioco.
